Kuliah Praktisi: TikTok Sebagai Tempat Koneksi Antara Hiburan, Perdagangan, dan Komunitas

Program Studi Bisnis Digital kembali menggelar acara kuliah praktisi sebagai bagian dari Mata Kuliah Pemasaran Digital dengan tema "TikTok is the place where entertainment, commerce and community connect." Acara ini menghadirkan praktisi ahli di bidang pemasaran digital yang berbagi wawasan tentang bagaimana platform TikTok telah berkembang menjadi lebih dari sekadar aplikasi hiburan, melainkan juga menjadi sarana pemasaran yang efektif dan platform perdagangan sosial yang inovatif.

Kuliah ini dihadiri oleh ratusan mahasiswa Program Studi Bisnis Digital yang antusias mengikuti presentasi dari narasumber terkait perkembangan strategi pemasaran di era digital. Dalam presentasi tersebut, dijelaskan bahwa TikTok kini menjadi salah satu platform paling berpengaruh dalam menghubungkan merek dengan konsumen melalui konten kreatif yang bersifat viral. Selain itu, fitur e-commerce di TikTok seperti "TikTok Shop" telah membuka peluang besar bagi pelaku bisnis untuk memanfaatkan basis pengguna yang sangat luas.

TikTok: Perpaduan Hiburan, Komunitas, dan Perdagangan

Dalam kuliah praktisi ini, dibahas bagaimana TikTok berhasil menciptakan integrasi antara hiburan, komunitas, dan perdagangan. Menurut salah satu jurnal internasional yang diterbitkan oleh Business Horizons, platform ini secara unik memadukan tiga elemen tersebut sehingga menciptakan ekosistem baru dalam dunia pemasaran digital (Smith et al., 2023). Pengguna TikTok tidak hanya menikmati konten hiburan, tetapi juga terlibat secara aktif dalam tren dan tantangan yang menghubungkan mereka dengan komunitas global yang lebih besar. Fenomena "community-driven commerce" yang mendorong pengguna untuk membeli produk berdasarkan rekomendasi komunitas sangat relevan dalam konteks ini.

Strategi Pemasaran Berbasis Konten

Menurut teori dalam pemasaran digital, user-generated content (UGC) atau konten yang dihasilkan pengguna adalah salah satu faktor utama dalam keberhasilan strategi pemasaran di platform seperti TikTok. Sebuah studi yang dipublikasikan dalam Journal of Interactive Marketing menyebutkan bahwa pengguna cenderung lebih mempercayai konten yang dibuat oleh sesama pengguna dibandingkan dengan iklan tradisional (Lee & Chen, 2022). Hal ini karena UGC menciptakan otentisitas dan keterlibatan yang lebih tinggi, sehingga mendorong keterhubungan antara merek dan konsumen.

Perdagangan Sosial dan Integrasi E-commerce

TikTok tidak hanya berfungsi sebagai platform hiburan, tetapi juga sebagai "marketplace" baru. Seperti yang dijelaskan dalam Journal of Business Research, konsep perdagangan sosial (social commerce) semakin populer berkat fitur TikTok yang memungkinkan pembelian langsung melalui aplikasi tanpa meninggalkan platform (Kang et al., 2024). Kuliah praktisi ini menekankan pentingnya bisnis memahami dinamika ini dan memanfaatkan fitur TikTok Shop untuk menjangkau audiens yang lebih luas, terutama generasi milenial dan Gen Z.

Relevansi Kuliah Praktisi bagi Mahasiswa

Kuliah praktisi ini memberikan wawasan penting bagi mahasiswa Bisnis Digital yang akan menghadapi dunia pemasaran digital yang terus berkembang. Dengan pemahaman yang lebih baik tentang bagaimana teknologi dan platform sosial dapat digunakan untuk strategi pemasaran yang efektif, mahasiswa diharapkan mampu merancang dan mengimplementasikan kampanye pemasaran yang lebih inovatif dan interaktif di masa depan.

Kesimpulan

Kuliah praktisi ini memberikan gambaran menyeluruh tentang peran TikTok dalam ekosistem pemasaran digital saat ini. Dengan menggabungkan hiburan, komunitas, dan perdagangan, TikTok telah menjadi platform yang sangat efektif bagi merek untuk menjangkau konsumen secara lebih luas dan personal. Melalui acara ini, mahasiswa tidak hanya mendapatkan pengetahuan teoretis tetapi juga pemahaman praktis yang akan sangat berguna dalam karir mereka di masa depan.

Referensi:

Smith, J., Wang, L., & Rodriguez, A. (2023). "TikTok and the Future of Digital Marketing: How Entertainment, Commerce, and Community Merge." Business Horizons, 66(2), 189-200.

Lee, K., & Chen, J. (2022). "User-Generated Content in Social Media Marketing: Enhancing Brand Engagement through Authenticity." Journal of Interactive Marketing, 53, 72-83.

Kang, H., Park, Y., & Liu, Z. (2024). "Social Commerce: The Role of Engagement and Platform Features in Purchase Behavior." Journal of Business Research, 150, 91-102.